プロジェクト背景
二次元ゲームの海外バージョン実装（アップデート）タイミングに合わせ、STARROADは海外クリエイターとの深いコラボレーションを通じて、新バージョンのキャラクター、ストーリー、コアシステムを中心に、日本のコアゲームユーザーおよびライト二次元層を重点的にリーチしました。新バージョンのプロモーション効果を迅速に拡大し、コミュニティでの議論を活発化させるとともに、海外プレイヤーの長期的なエンゲージメント向上を目指しました。
プロジェクトの課題
- 日本二次元市場への深い浸透: 日本の二次元ユーザーは審美眼が非常に厳しいため、従来の画一的な宣伝手法を打破し、現地のプレイヤーに親しまれる二次創作やエンタメコンテンツを通じて、いかに層を超えた話題化を実現するか？
- 実装タイミングにおける素材の集中的爆発: バージョン実装のゴールデンタイムにおいて、多様なタイプのクリエイターを効率的に統括し、高品質な素材を大量に制作して多角的なプロモーション効果を生み出すにはどうすべきか？
STARROADのソリューション
STARROADは自社が持つ海外MCN体制とグローバル・クリエイター・ネットワークを活用し、多角的なコンテンツ共創とマトリクス型拡散プランをカスタマイズしました：
多角的なクリエイターエコシステムの完全網羅
実況者、ストリーマー、MMD 3Dモデラー/アニメーター、二次創作絵師など、多岐にわたるクリエイターと戦略的に連携し、日本のコアゲーマーおよびライト二次元層へ多次元的にアプローチしました。
トップクリエイターとの深層コラボ＆素材共創
現地のトップクリエイターと深いコンテンツ共創を展開。新キャラクターの設定、メインストーリー、核心となる戦闘システムを軸に、コミュニティで強い拡散力を持つプロモーション素材を継続的にプロデュースしました。
プロジェクト成果
- 1,000万超の露出と豊富な素材の蓄積: 単一のアップデート期間において、20名以上の日本現地トップクリエイターと精確にコラボし、100本以上の高品質プロモーション素材を制作。全網で1,000万回以上の完全オーガニック露出を達成しました。
- コミュニティでの長期的議論とファン定着: 多様な二次創作や生配信インタラクションを通じて、新バージョンのキャラクターやストーリーに関する日本プレイヤー間の議論を大いに盛り上げ、同タイトルの日本市場における長期的なブランド影響力の確立に貢献しました。
