プロジェクト背景
2025年8月、青庖網絡が手掛ける東洋古代神話オープンワールドSOCの大作『山外山』がドイツのGamescom（コロンゲームショウ）に初出展し、グローバルでのブランドおよびプロダクトのオフライン初披露を果たしました。奥深い中国神話の世界観と自由度の高い探索要素を融合させた注目の本作は、世界中のプレイヤーへブランド文化を発信し、海外市場における「0から1」のブレイクスルーを目指しました。
プロジェクトの課題
- 文化の架け橋と表現: 西洋の主要ゲームショウにおいて、重厚な「東洋古代神話」のビジュアルと世界観を、グローバルプレイヤーに分かりやすく共感しやすい言語へいかに変換するか？
- 初披露での話題化とコンバージョン: 新規IPとして海外プレイヤーや世界トップクラスのメディアに初めて対面する中、数千の出展プロジェクトの中から迅速に注目を集め、高い試遊体験率とSteam海外ウィッシュリストの急増をいかに実現するか？
STARROADのソリューション
STARROADは全行程に深く参画し、『山外山』のグローバル初披露に向けた全リンクの実行支援を提供しました。
没入型ビジュアル：中国ナチュラルスタイルのブースデザイン
ゲームの核心である「東洋の自然」というトーンを深掘りし、中国ナチュラルスタイルの実景ブースをカスタムデザイン。空間美学とゲームの核を完璧に融合させ、ブランド文化を正確に発信しました。
体験のアップグレード：高エンゲージメント試遊＆ノベルティ運営
会場内の試遊動線とインタラクションを最適化し、限定のオリジナルポストカード（ノベルティ）を制作。世界中のプレイヤーとの距離を縮め、オフライン接点における没入感と好感度を向上させました。
声量連動：国内外でのPR・メディア拡散
中国国内の主要・専門ゲームメディアおよび海外のトップメディアと連携し、オンラインの話題性とオフラインブースを連動させることで、Steamウィッシュリストの獲得とコミュニティでの議論を効率的に爆発させました。
プロジェクト成果
- ブースの大盛況: Gamescom全体の来場者数が延べ30万人を記録する中、『山外山』専用ブースには延べ5万人以上のプレイヤーが来場。現場では異例の長蛇の列ができ、最長で2時間以上の試遊待ちが発生しました。
- 世界トップメディアによる推奨: 海外のトップゲームメディアである「IGN」からの深い注目と公式推奨を獲得し、海外のトレンドランキング入りを果たしました。
- 圧倒的なブランド露出: テンセント、捜狐、遊民星空、3DMなど中国国内の主要専門ゲームメディアでの報道を網羅し、Steam海外ウィッシュリストの急増を牽引。最終的にグローバル累計露出数9.8億回以上を達成しました。
