プロジェクト背景
2025年秋、NetEase Games『逆水寒（Sword of Justice）』が日本でのオープンベータテスト（OBT）に向けて本格的なマーケティングを展開しました。STARROADはローカライズされた特色コンテンツを核とし、「オンラインにおけるマルチプラットフォームのクリエイターマトリクス共創」と「オフラインの核心商圏におけるランドマーク大型ビジョン」を融合させたクロスメディア手法を実施。中国発の武侠MMOである本作の全域プロモーションマトリクスを構築し、層の深い浸透と海外での話題性の爆発を実現しました。
プロジェクトの課題
- 文化の壁とジャンル受容度: 武侠MMOというジャンルは、文化的な背景が異なる日本市場において認知のハードルが存在します。いかに現地プレイヤーにとって理解しやすく、興味を惹くローカライズ表現へと変換するかが課題となりました。
- トップリソースのプロデュースと高水準な国境を越えた実行: 短期間でVTuber、国民的IP、ミリオン級コスプレイヤー、トップインフルエンサーなど、多岐にわたる日本の現地トップリソースを効率的に統括し、高品質なコンテンツ共創とプロモーション連携を完遂する必要がありました。
STARROADのソリューション
STARROADはオンラインのプロモーションマトリクスとオフラインの空間施策を連携させ、フルリンクの海外統合マーケティング支援を提供しました：
マルチプラットフォームにおけるローカライズKOL＆クリエイターエコシステムの共創:
YouTube、X、TikTokを主要拠点として100名以上の現地KOLと連携。ゲーム攻略ブロガー、TikTokダンスクリエイター、200名以上の高品質イラストレーターを網羅しました。さらに、国民的IP『いらすとや』、ミリオン級コスプレイヤー『えなこ』、ミリオン級インフルエンサー『さとみ』、にじさんじ所属のミリオン級VTuber『甲斐田晴』や『長尾景』などのトップリソースとのコラボを重点的にプロデュースし、100本近くのオリジナル動画素材を共創しました。
核心商圏のランドマーク施策＆オフライン没入型空間:
渋谷センター街の「HIT VISION」や新宿歌舞伎町の「747 Y's VISION」などのランドマーク大型ビジョンをピンポイントで抑え、高頻度な放映を実施。インフルエンサーによる現地の聖地巡礼（現地訪問）インタラクションと組み合わせ、没入感のあるオフラインプロモーション空間を創出しました。
プロジェクト成果
- オフラインで1,000万人規模のトラフィックを獲得: ランドマーク大型ビジョンとインフルエンサーの現地訪問イベントの連動により、オフライン全体で延べ1,000万人以上のリーチを達成し、都市中心部のユーザーの視線を強力に惹きつけました。
- オンライン全域での深い浸透: 全プラットフォームにおける派生コンテンツの総露出数は1,000万回近くに達し、武侠ジャンルの海外における文化的障壁を効果的に突破。中国発武侠MMOの日本進出におけるベンチマーク事例を打ち立てました。
