プロジェクト背景
2025年、『Sky 星を紡ぐ子どもたち』の6周年というマイルストーンおよびアニメ『Sky: Two Stars』暮星編のプロモーション施策に合わせ、STARROADは広州市のシンボルである広州タワーにて、36日間にわたるテーマ没入型カーニバルを開催しました。広州タワーの複数エリアを広範囲に網羅し、芸術性の高い空間演出と自由度の高い体験型コンテンツにより、仮想と現実を越えた周年祝典体験を創出しました。
プロジェクトの課題
- 都市ランドマークにおける長期的なコンプライアンスと安全運営: 最高峰の都市ランドマークである広州タワーにおいて、36日間という長期間のイベント開催には、セキュリティ許可申請、群衆誘導、ポップアップ運営、および長期的なクオリティ維持に関して非常に高い安全・納品基準が求められました。
- 二重目標のシナジーと複雑な複数モジュールの統括: ゲームの6周年記念と新作アニメのプロモーションという2つの目的を同時に達成するため、1:1の再現シーン、開発者ファンミーティング、授賞式、オンライン生配信、出演者統括など、多数のモジュールを高品質に連携させる必要がありました。
STARROADのソリューション
STARROADは全体企画、セキュリティ許認可申請、設営・運営、ポップアップ運営、ステージ進行管理、生配信、出演者統括までを網羅する全行程ワンストップサービスを提供しました：
再現度の高いシーンと多彩なテーマコンテンツ
ゲームの古典的シーンを1:1で再現し、アニメ専用の特設アートエリアを制作。開発者ファンミーティング、スターライト授賞式、オフライン回遊体験を同時展開し、展示鑑賞体験とアニメプロモーションの両立を図りました。
高エンゲージメントなノベルティと全工程の品質管理
クリアうちわ、バッジ、コラージュポエムなど多様なオリジナルノベルティを制作し、プレイヤーとの情緒的つながりを強化。全工程で厳格な品質管理を行い、長期間にわたるイベントの24時間安全かつ安定した運営を保障しました。
全域におけるオンライン・オフライン連動プロモーション
会場での式典と生配信を組み合わせ、オンラインとオフラインを同時に展開することで、多角的なプロモーション展開を実現しました。
プロジェクト成果
- ランドマークの集客爆発と都市観光への貢献: 会期中、広州タワーの来場者数は高水準を維持し、36日間で延べ300万人以上を動員。ゲームIPの価値と広州市の都市観光資源の相互シナジーを実現しました。
- 現象級の限界突破拡散: RED（小紅書）におけるカーニバル専用タグの閲覧数は3億回を突破し、関連議論数は120万件を超え、ゲーム層を超えた話題化に成功。IPの6周年とアニメプロモーションにおける業界のベンチマークを確立しました。
