プロジェクト背景
2025年夏、『オーバーウォッチ』における2人目の中国テーマヒーロー「無漾」のプロモーション支援、およびゲームIPと都市文化観光（文旅）のクロスオーバー深化を目的として、STARROADは成都の複数エリアにて3日間のシリーズテーマイベントを開催しました。「裸眼3Dランドマーク＋ブランドコラボ＋没入型アートディスプレイ」の立体的な施策により、キャラクターの露出向上とプレイヤーのエンゲージメント強化を実現しました。
プロジェクトの課題
- ゲーム文化とランドマークの融合: 文化観光の力を活用して、いかにして新キャラクターを打ち出すか？また、現代ビジュアルアートを都市のランドマークと有機的に融合させることで、強烈な視覚的インパクトを放つ「映え」スポットをいかに創出するか？
- ハイレベルな多角調整とクロスオーバー履行: 30名のゲーム開発チーム、30社の業界メディア、100名以上のコアプレイヤー、100名以上のKOLの統统に加え、全工程にわたる観光接待、ランドマーク大型ビジョンの許認可申請、茶百道（ChaPanda）コラボ店舗におけるグッズの迅速な納品と現場の秩序維持を同時に遂行する必要がありました。
STARROADのソリューション
STARROADは全体企画、会場設営・運営、ゲスト統括、全行程の観光接待まで網羅するワンストップのフルリンクサービスを提供しました：
都市ランドマークの裸眼3D＆没入型アートディスプレイ
成都ツインタワーをコア発信拠点とし、無漾の「水エレメント」スキル設定や「五行大学水学院」の背景と連動。裸眼3Dライトショーと複数のテーマ型フォトスポットを展開し、キャラクターの魅力を鮮明に表現しました。
ローカルブランドコラボ＆高品質ノベルティ運営
成都発のドリンクブランド「茶百道」の寛狭巷子店にてコラボを実施し、限定テーマグッズを販売。同時に、金属製バッジ、ストーリーコミック、金属製ブックマークなど10種類以上の高品質ノベルティを制作し、プレイヤーとの情緒的つながりを深めました。
ハイレベルな全行程ゲストサービス
開発チーム、メディア、KOLマトリクスのスケジュールと体験コンテンツを精密に統括し、地域を跨ぐ観光接待とイベント全体の円滑な進行を保証しました。
プロジェクト成果
- 業界を超えた話題性の爆破: 全プラットフォームで1,300万回以上の露出、50万回以上的動画再生数を獲得し、主要SNSにおける「無漾」関連トピックの熱量を1,000万以上に引き上げました。
- 高いオフライン転換と高評価の両立: 茶百道コラボグッズは発売後すぐに完売。ツインタワーなどのフォトスポットには多数のプレイヤーや市民が訪れて拡散され、ゲームIPと成都の都市観光リソースの相互シナジーを実現しました。
